摘要： 本文基于中國旅游研究院的《2024 中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》，對中國夜間經(jīng)濟的發(fā)展進行了全面分析。從需求增長的換擋期、供給側(cè)的積極回應(yīng)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化、問題導向的戰(zhàn)略路徑三個方面展開，深入剖析了夜間經(jīng)濟市場規(guī)模、消費占比、旅游需求變化、政策支持、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場主體以及面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展方向等內(nèi)容，旨在為相關(guān)從業(yè)者、研究者和政策制定者提供對夜間經(jīng)濟發(fā)展的深入理解和決策參考。

一、需求增長的換擋期

（一）市場規(guī)模與夜間消費占比

1. 市場規(guī)模預測增長顯著
   • 2024 年國內(nèi)夜間旅游總花費預測將達到 1.91 萬億，較去年同比增長 21.7%。這一數(shù)據(jù)表明夜間旅游市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，反映出消費者在夜間旅游方面的支出意愿不斷增強，夜間旅游市場潛力巨大。
2. 夜間消費占比持續(xù)上升
   • 不論是居民還是游客，2021 年以來夜間消費的金額及筆數(shù)占比都在持續(xù)上升。同比 2021 年，2024 年前三季度游客夜間消費金額的占比增長了近 4 個百分點。以 2019 – 2024 年的數(shù)據(jù)為例，夜間消費金額占比和筆數(shù)占比在各年份呈現(xiàn)出不同程度的上升趨勢，這說明夜間消費在整體消費中的地位日益重要，消費者越來越傾向于在夜間進行消費活動。

（二）假日夜間經(jīng)濟表現(xiàn)

• 2024 年國慶長假夜間游客全國分布圖顯示，夜間客流區(qū)域分布密度顯著增長。游客夜間消費金額和筆數(shù)占比分別為 34.3%、29.2%，景區(qū)夜間游客同比去年上漲 33.2%。國慶長假作為重要的旅游時段，其夜間經(jīng)濟數(shù)據(jù)凸顯了假日期間夜間旅游的高人氣和消費活力，夜間旅游已成為假日旅游經(jīng)濟的重要組成部分。

（三）夜間旅游需求換擋特征

1. 內(nèi)容升級：從夜景觀光轉(zhuǎn)向多維深度體驗
   • 夜間旅游產(chǎn)品已從最初的夜景夜市發(fā)展到 “全面開花” 的狀態(tài)。2024 年游客體驗過的夜間旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化，如相聲、戲劇、電競、音樂節(jié)等。其中，夜間旅游產(chǎn)品開始注重在地文化，旅行時夜間輕康養(yǎng)療愈體驗選擇增多，鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)夜游吸引力增強等。這表明游客對夜間旅游的需求不再局限于簡單的觀光，而是追求更具內(nèi)涵和深度的體驗。
2. 場景演變：趨向本地生活場景
   • 夜間旅游停留場所從景區(qū)、演藝場館向休閑文娛場所、夜市集市、歷史文化街區(qū)等特色街區(qū)轉(zhuǎn)變。2024 年游客外出旅行停留時間最長的夜間旅游場所中，煙火氣的美食夜市、主題市集、文藝街區(qū)等備受青睞。這顯示出游客更希望在夜間旅游中融入本地生活，感受當?shù)氐奈幕头諊?/li>
3. 訴求轉(zhuǎn)變：從悅?cè)说綈偧?，追?“簡單的快樂”
   • 2023 年游客夜間休閑與旅游訴求側(cè)重于滿足文化藝術(shù)訴求、品質(zhì)優(yōu)良、自我實現(xiàn)，而 2024 年國民夜間休閑訴求前三為放松身心、開心快樂、新奇有趣的夜游產(chǎn)品和品質(zhì)優(yōu)良的文化休閑活動。這反映出消費者夜間休閑訴求的轉(zhuǎn)變，更加注重自身的感受和體驗，追求輕松愉悅的夜間活動。
4. 持續(xù)細分：多元垂直市場形成
   • 不同人群的差異化需求持續(xù)細分。男生熱衷主題公園夜游、場館主題特展等，女生偏愛音樂節(jié)、藝術(shù)季等。代際差異方面，20 和 30 代偏愛 “文化 +” 體驗產(chǎn)品，40 + 客群熱衷美食，50 + 客群青睞微康養(yǎng)?輕療愈產(chǎn)品。同時，不同收入群體和不同區(qū)域的需求也存在差異，如普通收入群體更在意場景豐富度，高收入群體更關(guān)注體驗和互動；高線城市對特色餐飲、文化節(jié)事需求高，低線地區(qū)則更關(guān)注民俗表演、市集夜市等。

適合發(fā)展夜間經(jīng)濟商業(yè)模式的“O2O云店系統(tǒng)”

二、供給側(cè)的積極回應(yīng)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化

（一）夜間經(jīng)濟政策支持

1. 國際五條推動國際化發(fā)展
   • “夜市長”“夜間 CEO”、城市夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃、城市夜間經(jīng)濟數(shù)據(jù)監(jiān)測體系、城市夜間經(jīng)濟發(fā)展評價體系（紫旗）以及國際夜游產(chǎn)品品牌共建（三大夜游品牌）等政策措施，有助于提升城市夜間經(jīng)濟的國際化水平，吸引國際游客，增強城市在國際夜間旅游市場的競爭力。
2. 基礎(chǔ)五條保障夜間經(jīng)濟運行
   • 景區(qū)、文博場館、公共交通延時開放，提升夜間產(chǎn)品供給并建立獎補機制，以夜間消費券引導消費，規(guī)范夜市、外擺、店裝并加強監(jiān)管，保障城市夜間安全衛(wèi)生等政策，為夜間經(jīng)濟的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。例如，文博場館在暑期、假日等的夜間開放率上升至 35.2%，5A 級景區(qū)夜間開放率也有所提高，這些都得益于相關(guān)政策的推動。
3. 創(chuàng)新五條促進業(yè)態(tài)創(chuàng)新
   • 限時步行街、24 小時城市建設(shè)、城市夜間品牌建設(shè)、《夜游指南》《夜生活地圖》以及 24 小時開放保險、保理等政策，鼓勵了夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，如 24 小時生活圈的打造，為消費者提供了更多的夜間消費選擇。

（二）舊賽道的新供給與再創(chuàng)造

1. 景區(qū)與文博場館夜間開放與業(yè)態(tài)豐富
   • 越來越多的景區(qū)夜間開放，5A 級景區(qū)夜間開放率從 2020 年的 56.7% 上升到 2024 年的 63.1%。文博場館在夜間開放的同時，還提供了多種特色活動，如光影 / 夜景、節(jié)慶活動、沉浸式演藝等。這些舉措增加了夜間旅游產(chǎn)品供給，滿足了游客的夜間旅游需求。
2. 旅游演藝創(chuàng)新發(fā)展
   • 旅游演藝演出呈現(xiàn)場景 “無邊界” 和業(yè)態(tài) “拓邊界” 的發(fā)展態(tài)勢。場景從景區(qū)度假區(qū)擴展到文博場館、街區(qū)商圈、巴士游船等，類型從實景演出向沉浸式、環(huán)境式、交互式演藝等多元化發(fā)展，演藝與餐飲、交通、住宿等業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，如交演融合、宴演融合的產(chǎn)品開始出現(xiàn)。這提升了旅游演藝的吸引力和競爭力，為游客提供了更豐富的夜間娛樂選擇242526。
3. 鄉(xiāng)村、商圈與度假區(qū)夜間業(yè)態(tài)更新
   • 鄉(xiāng)村產(chǎn)品業(yè)態(tài)日益豐富，演出、夜市、晚會、曲藝等活動不斷涌現(xiàn)，尤其是音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)等吸引了大量游客。商圈類型與主題不斷更新，非標類、策展型、環(huán)境式商業(yè)以及時尚、先鋒等主題滿足了品質(zhì)消費和年輕潮流時尚的需求。度假區(qū)打造全天候 “休閑度假 +” 業(yè)態(tài)，推出節(jié)事演出、室內(nèi)休閑、戶外娛樂等夜間產(chǎn)品，提升了游客的夜間體驗。

（三）市場競爭與結(jié)構(gòu)優(yōu)化

1. 企業(yè)數(shù)量與規(guī)模分化
   • 夜間經(jīng)濟、夜間旅游的市場主體數(shù)量整體攀升，規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈分布呈現(xiàn)自然分化。大型夜間旅游創(chuàng)造商、服務(wù)商如照明集團、文旅集團等不斷夯實主業(yè)、整合資源，推動產(chǎn)業(yè)鏈完善。中小微企業(yè)則注重創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品研發(fā)，關(guān)注市場對標品和定制需求平衡，面向 C 端創(chuàng)造產(chǎn)品。
2. 專業(yè)選手入場提升品質(zhì)
   • 音樂藝術(shù)專業(yè)領(lǐng)域市場主體和社會機構(gòu)加速入場，如華人文化引入國際電子音樂節(jié)，INS 新樂園打造多元業(yè)態(tài)文娛綜合體，UCCA 提供文化藝術(shù)研學課程及展覽等。多業(yè)態(tài)跨邊界融合的戲劇喜劇演出也不斷涌現(xiàn)，如上海文廣演藝集團的經(jīng)典劇目等。這些專業(yè)選手的加入提升了夜間經(jīng)濟供給內(nèi)容的服務(wù)品質(zhì)和專業(yè)化水平。
3. 社群經(jīng)濟創(chuàng)新探索
   • 社群經(jīng)濟從線上平臺走向線下夜間場景產(chǎn)品打造，通過多種方式盤活存量。如佛山創(chuàng)產(chǎn)進行不良資產(chǎn)處置，盈展通過臨展策展盤活商業(yè)綜合體，IDG 推動藝術(shù)商業(yè)進公園、進街區(qū)，Shanghai wow 打造高端定制體驗，同程利用平臺數(shù)據(jù)賦能景區(qū)夜游產(chǎn)品，公路商店打造線下社交場景等。這些創(chuàng)新探索豐富了夜間經(jīng)濟的業(yè)態(tài)和模式。

三、問題導向的戰(zhàn)略路徑

（一）夜間供給網(wǎng)狀分布轉(zhuǎn)型需求

1. 滿足居民與游客需求挑戰(zhàn)
   • 本地居民對周末、周中的短距離、高頻次夜間休閑有訴求，外地游客夜間旅游更偏好本地生活體驗。然而，目前夜間便民公共休閑空間不足，公園體系、廣場體育場等場館延長開放時間不夠，商業(yè)業(yè)態(tài)進公共場所不足。過去以重點商圈、街區(qū)為核心的集聚場景存在問題，如排隊長、擁擠等，降低了夜間出行意愿，難以滿足居民和游客對美好夜生活的需求。
2. 打造 “15 分鐘夜間便民休閑圈”
   • 應(yīng)打造 “15 分鐘夜間便民休閑圈”，讓更多小而美、小而精、小而暖的休閑空間和商業(yè)空間進入社區(qū)生活圈，滿足居民、游客每周 2 – 3 次的夜間休閑文娛消費需求，實現(xiàn)夜間供給從點的集聚到網(wǎng)狀分布的轉(zhuǎn)型，提升居民和游客的夜間生活質(zhì)量。

（二）游客夜間旅游提升要求

1. 供需結(jié)構(gòu)性失衡問題
   • 夜間旅游 “有的玩” 基本得到滿足，但產(chǎn)品類別、品質(zhì)、內(nèi)容、創(chuàng)新方面存在不足，供需兩側(cè)結(jié)構(gòu)性失衡。如山水實景演藝、古鎮(zhèn)夜游、國潮集市夜市等存在同質(zhì)化、單一性問題，缺乏現(xiàn)代感和未來感創(chuàng)新，導致景區(qū)日間客流夜間轉(zhuǎn)化困難434445。
2. 文化引領(lǐng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向
   • 需要以面向未來的文化引領(lǐng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，旅游景區(qū)、度假區(qū)、演藝等核心夜間吸引物的業(yè)態(tài)應(yīng)根據(jù)市場需求精準提升，增加產(chǎn)品的現(xiàn)代感、時尚感和未來感，以提升日夜有效承接能力，增強對游客的吸引力4647。

（三）區(qū)域性失衡與新藍海區(qū)域

1. 熱門目的地與潛力區(qū)域差異
   • 前一階段夜間旅游主要在景區(qū)等核心吸引物構(gòu)建夜間場景和培育業(yè)態(tài)，熱門目的地夜游市場競爭激烈。而大型客源地、廣大城鄉(xiāng)區(qū)域、非旅游城市和下沉市場的供給尚未滿足需求，這些區(qū)域是夜間經(jīng)濟發(fā)展的新藍海，具有較大的投資潛力。
2. 注重潛力區(qū)域產(chǎn)品打造
   • 應(yīng)更加注重客源地及周邊輻射區(qū)域的夜游休閑產(chǎn)品打造，關(guān)注下沉市場對夜間旅游的需求，挖掘這些區(qū)域的夜間經(jīng)濟潛力，實現(xiàn)夜間經(jīng)濟的均衡發(fā)展。

（四）城市維度戰(zhàn)略規(guī)劃需求

1. 文化表達與價值傳遞欠缺
   • 過去夜間經(jīng)濟發(fā)展側(cè)重于促消費，文化表達和價值傳遞相對不足。單體產(chǎn)品休閑娛樂性強，但城市需要有方向性的規(guī)劃指引，形成自己的底色特色，場景和產(chǎn)品應(yīng)多元成體系，避免簡單貼牌組合。
2. 構(gòu)建城市夜間經(jīng)濟體系
   • 要構(gòu)建城市夜游體系，包括城市維度的戰(zhàn)略規(guī)劃與運營、產(chǎn)品體系，構(gòu)建專業(yè)推廣體系，吸納專業(yè)市場主體進入，構(gòu)建穩(wěn)定數(shù)據(jù)監(jiān)測體系和動態(tài)評估機制，以推進夜間經(jīng)濟的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展4。

四、結(jié)論

中國夜間經(jīng)濟在需求增長的換擋期呈現(xiàn)出市場規(guī)模擴大、消費占比上升、旅游需求多元化等特點。供給側(cè)通過政策支持、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化積極回應(yīng)市場需求，但仍面臨夜間供給分布不均、游客旅游產(chǎn)品質(zhì)量有待提升、區(qū)域發(fā)展不平衡以及城市文化特色不突出等問題。未來，應(yīng)通過打造 “15 分鐘夜間便民休閑圈”、推動文化引領(lǐng)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、挖掘新藍海區(qū)域潛力以及構(gòu)建城市夜間經(jīng)濟體系等戰(zhàn)略路徑，實現(xiàn)夜間經(jīng)濟的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長的美好夜生活需求，同時提升城市的文化軟實力和綜合競爭力。